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印刷企业品牌时代的博弈

2021年08月18日 连云港机械设备网

印刷企业:品牌时代的博弈

场景一、唐山继国厂房:排列着十几台组装好的设备。生产流水线正常运转,但却积压了十几台的成品设备。关键词:滞销。

场景二、上海耀科厂房:生产流水线忙碌,工人加班加点完成组装。前来洽谈业务的人员不断。关键词:畅销。

在此笔者申明并没有针对上述两家企业,要区分出好坏之说。企业的业务销售量有高有地,有淡季有旺季。上述两个生产厂家的缩影这是现在印刷企业的一个代表。市场的蛋糕,其实就那么大,一家企业的增长必定也会有企业的亏损,就像能量守恒定律一般。但是作为一个企业,角逐进入盈利的部分,是最终的目的。那么如何做?是现在企业应该考虑的问题。上述两家企业的产品的质量都很好,但为什么一个畅销,一个滞销。两者的差距是差在哪呢?

在科学技术的今天,除了一些高技术产业,就制造业来说,所掌握的技术虽然有所差别,但就中国制造业来说,所生产的产品的质量都基本相似。所以,在质量一样的基础上,就要寻求其他的突破,那就是企业的品牌。

品牌的影响,不仅对印刷制造业,对印刷复制业也同样重要。当代中国的印刷企业已经进入了品牌时代,企业之间的核心竞争力已经向品牌进行重心转移,企业的博弈更多的将是在品牌的博弈。

2011年北京地区印刷企业共计1682家(含出版物因数、数字印刷、专项印刷、包装装潢印刷、其他印刷)。主营业务收入275.1亿元,比2010年增加了27.8%;利润总额28.8亿元,比2010年增加了1%;资产合计381.3亿元,比2010年增加了13.4%;年末人数74617人,比2010年减少0.4%。其中,出版物印刷企业673家,比2010年增加了3家。主营业务收入102.9亿元,比2010年增长7%;利润总额为1.05亿元。有18家企业主营业务收入超亿元,亿元企业的最低门槛为1亿元。在673家企业中,有472家企业盈利、48家持平、153家亏损,亏损企业中,有5家亏损1000万以上。主营业务收入排名前三位的是盛通印刷、中融印务、华联印刷。从书刊印刷企业的数据显示,书刊印刷企业受原材料及人力资源成本不断上涨、电子媒体及网络的冲击以及书刊印刷工价下滑竞争不断加剧的影响,书刊印刷的利润持续走低是不争的事实。

2012年上半年我国印刷设备制造总销售和利润率纷纷呈下滑态势,总销售收入下滑15%,利润下降高达30%,而且下半年完没有上扬的趋势。其中传统胶印设备下滑速度最快。

2012年我国印刷行业并不是很景气,虽然在今年发布的第二季度经济景气指数上,印刷在制造业中属于景气度较高的行业,景气指数在135以上。但并不代表这所有的印刷企业都活的有滋有味。所以如何在市场的金子塔上做那最低端的企业,就回到了刚才的话题,企业的品牌。

品牌是什么,品牌不仅仅是一个名字。它更是一种无形的产值,它的价值比公司年销售额还要重要。2011年苹果的品牌已经达到了1530亿美元,成为了世界第一大品牌企业。仅仅是“苹果”两个就就价值过千亿。而对于印刷行业来说,真正能成为品牌的企业并不多,海德堡、曼罗兰、柯达、高宝。

场景一、唐山继国厂房:排列着十几台组装好的设备。生产流水线正常运转,但却积压了十几台的成品设备。关键词:滞销。

场景二、上海耀科厂房:生产流水线忙碌,工人加班加点完成组装。前来洽谈业务的人员不断。关键词:畅销。

在此笔者申明并没有针对上述两家企业,要区分出好坏之说。企业的业务销售量有高有地,有淡季有旺季。上述两个生产厂家的缩影这是现在印刷企业的一个代表。市场的蛋糕,其实就那么大,一家企业的增长必定也会有企业的亏损,就像能量守恒定律一般。但是作为一个企业,角逐进入盈利的部分,是最终的目的。那么如何做?是现在企业应该考虑的问题。上述两家企业的产品的质量都很好,但为什么一个畅销,一个滞销。两者的差距是差在哪呢?

在科学技术的今天,除了一些高技术产业,就制造业来说,所掌握的技术虽然有所差别,但就中国制造业来说,所生产的产品的质量都基本相似。所以,在质量一样的基础上,就要寻求其他的突破,那就是企业的品牌。

品牌的影响,不仅对印刷制造业,对印刷复制业也同样重要。当代中国的印刷企业已经进入了品牌时代,企业之间的核心竞争力已经向品牌进行重心转移,企业的博弈更多的将是在品牌的博弈。

2011年北京地区印刷企业共计1682家(含出版物因数、数字印刷、专项印刷、包装装潢印刷、其他印刷)。主营业务收入275.1亿元,比2010年增加了27.8%;利润总额28.8亿元,比2010年增加了1%;资产合计381.3亿元,比2010年增加了13.4%;年末人数74617人,比2010年减少0.4%。其中,出版物印刷企业673家,比2010年增加了3家。主营业务收入102.9亿元,比2010年增长7%;利润总额为1.05亿元。有18家企业主营业务收入超亿元,亿元企业的最低门槛为1亿元。在673家企业中,有472家企业盈利、48家持平、153家亏损,亏损企业中,有5家亏损1000万以上。主营业务收入排名前三位的是盛通印刷、中融印务、华联印刷。从书刊印刷企业的数据显示,书刊印刷企业受原材料及人力资源成本不断上涨、电子媒体及网络的冲击以及书刊印刷工价下滑竞争不断加剧的影响,书刊印刷的利润持续走低是不争的事实。

2012年上半年我国印刷设备制造总销售和利润率纷纷呈下滑态势,总销售收入下滑15%,利润下降高达30%,而且下半年完没有上扬的趋势。其中传统胶印设备下滑速度最快。

2012年我国印刷行业并不是很景气,虽然在今年发布的第二季度经济景气指数上,印刷在制造业中属于景气度较高的行业,景气指数在135以上。但并不代表这所有的印刷企业都活的有滋有味。所以如何在市场的金子塔上做那最低端的企业,就回到了刚才的话题,企业的品牌。

品牌是什么,品牌不仅仅是一个名字。它更是一种无形的产值,它的价值比公司年销售额还要重要。2011年苹果的品牌已经达到了1530亿美元,成为了世界第一大品牌企业。仅仅是“苹果”两个就就价值过千亿。而对于印刷行业来说,真正能成为品牌的企业并不多,海德堡、曼罗兰、柯达、高宝。

场景一、唐山继国厂房:排列着十几台组装好的设备。生产流水线正常运转,但却积压了十几台的成品设备。关键词:滞销。

场景二、上海耀科厂房:生产流水线忙碌,工人加班加点完成组装。前来洽谈业务的人员不断。关键词:畅销。

在此笔者申明并没有针对上述两家企业,要区分出好坏之说。企业的业务销售量有高有地,有淡季有旺季。上述两个生产厂家的缩影这是现在印刷企业的一个代表。市场的蛋糕,其实就那么大,一家企业的增长必定也会有企业的亏损,就像能量守恒定律一般。但是作为一个企业,角逐进入盈利的部分,是最终的目的。那么如何做?是现在企业应该考虑的问题。上述两家企业的产品的质量都很好,但为什么一个畅销,一个滞销。两者的差距是差在哪呢?

在科学技术的今天,除了一些高技术产业,就制造业来说,所掌握的技术虽然有所差别,但就中国制造业来说,所生产的产品的质量都基本相似。所以,在质量一样的基础上,就要寻求其他的突破,那就是企业的品牌。

品牌的影响,不仅对印刷制造业,对印刷复制业也同样重要。当代中国的印刷企业已经进入了品牌时代,企业之间的核心竞争力已经向品牌进行重心转移,企业的博弈更多的将是在品牌的博弈。

2011年北京地区印刷企业共计1682家(含出版物因数、数字印刷、专项印刷、包装装潢印刷、其他印刷)。主营业务收入275.1亿元,比2010年增加了27.8%;利润总额28.8亿元,比2010年增加了1%;资产合计381.3亿元,比2010年增加了13.4%;年末人数74617人,比2010年减少0.4%。其中,出版物印刷企业673家,比2010年增加了3家。主营业务收入102.9亿元,比2010年增长7%;利润总额为1.05亿元。有18家企业主营业务收入超亿元,亿元企业的最低门槛为1亿元。在673家企业中,有472家企业盈利、48家持平、153家亏损,亏损企业中,有5家亏损1000万以上。主营业务收入排名前三位的是盛通印刷、中融印务、华联印刷。从书刊印刷企业的数据显示,书刊印刷企业受原材料及人力资源成本不断上涨、电子媒体及网络的冲击以及书刊印刷工价下滑竞争不断加剧的影响,书刊印刷的利润持续走低是不争的事实。

2012年上半年我国印刷设备制造总销售和利润率纷纷呈下滑态势,总销售收入下滑15%,利润下降高达30%,而且下半年完没有上扬的趋势。其中传统胶印设备下滑速度最快。

2012年我国印刷行业并不是很景气,虽然在今年发布的第二季度经济景气指数上,印刷在制造业中属于景气度较高的行业,景气指数在135以上。但并不代表这所有的印刷企业都活的有滋有味。所以如何在市场的金子塔上做那最低端的企业,就回到了刚才的话题,企业的品牌。

品牌是什么,品牌不仅仅是一个名字。它更是一种无形的产值,它的价值比公司年销售额还要重要。2011年苹果的品牌已经达到了1530亿美元,成为了世界第一大品牌企业。仅仅是“苹果”两个就就价值过千亿。而对于印刷行业来说,真正能成为品牌的企业并不多,海德堡、曼罗兰、柯达、高宝。

也许大家觉得曼罗兰、柯达已经申请破产不保护了,怎么还能算到品牌之中呢。其实,品牌前期的积累是需要依靠企业,但是一旦成为了品牌,它就可以脱离实体企业的限制,以单纯的产值存在。虽然曼罗兰、柯达申请破产,但是他们可以通过曼罗兰和柯达的品牌,来吸引外来资金融资到企业之中,进行企业的整改。在中国这也许是不可思议的事,在我们的印象中企业破产就是倒闭,就是这个场子没了。谁能想到企业破产了还能吸引到融资呢。这也就反映了现在中国印刷企业没有真正的品牌。我相信易地而处,中国企业遇到和曼罗兰、柯达相同的情况的时候,一定不会吸引到外来的资金,帮助企业继续重组。也许北人、科雷、大族冠华等企业可以,其他的企业破产就能看做倒闭。

这就是品牌效应。这就是品牌的力量。虽然现在很多中国企业已经在重视企业的品牌,但笔者认为也仅仅是重视而已,并没有把“企业品牌打造”作为企业发展的一种规划。企业品牌并不是单纯靠产品就能打造出来的。它更需要服务、更需要宣传。笔者认为,对于企业的品牌建设,国外的企业比国内的企业做的更好。就拿全球胶印机的老大海德堡来说,作为印刷行业的人听到海德堡都会说好机子、好品牌。由此可见,海德堡品牌的建设已经非常完美了,但是海德堡仍旧频频出现在媒体视线之中,举办活动、参投网络广告等等,笔者记得在采访蔡连成先生的时候,蔡连成先生曾说过,虽然海德堡已经成为一个成熟的品牌,但我们对海德堡品牌的宣传更应该是不遗余力,更加的再接再厉,这样才能让我们的客户长期看到我们的活跃度,才能使我们的品牌更久远。

也许很多企业会说品牌建设是需要时间的,是需要公司发展到一定规模的。但是笔者确认为,品牌是从企业一开始就要存在的,不论在什么时候都要懂得品牌的建设。曾经在2008年次贷危机影响全球,当时中国的印刷行业经受了严重的考验,但是却又一朵奇葩逆势而起,在金融萧条的时候,创造了企业的辉煌,它就是大族冠华。从2008年6月到2009年底大族冠华共销售300多台胶印机,在当时创造了印刷行业的经典。大族冠华总经理刘学智先生指出:大族冠华一直坚持一个理念,大族冠华的设备要让每个印刷企业都能“买的起、放心用、能赚钱”。为了做到这一点,大族冠华长期坚持不懈地不断提高产品质量,并严格执行其24小时售后服务承诺。大族冠华当时的逆袭,除了产品本身的质量之外,我想更多的是大族冠华在人们心中的定位,是“买的起、放心用、能赚钱”的设备,大族冠华是一个有实力的品牌,所以才能放心的买大族冠华的产品。

在当今的社会之中,品牌已经成为了企业的一种力量。唐山继国缺的不是产品的质量、也不是服务,而是自己的品牌,是在企业品牌建设的魄力。如果唐山继国能在品牌建设上加大功夫,我相信未来唐山继国会有这飞速的发展。

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