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三一国际化企业需要国际化的传播方式

2021年11月16日 连云港机械设备网

三一:国际化企业需要国际化的传播方式

气势恢宏、精彩纷呈,是大多数观众对本次上海宝马展的总体印象。相信看过展览的人,都会为中国工程机械行业在近几年中所取得的成绩而自豪。而这其中,三一更是集中凝练了展会的精彩,行业的成就,其国际化的传播方式,让人印象深刻。

传播靠细节取胜。短短几天的展会,大多数观众对这些专业产品的了解始终有限。而展会中一些细节体现出来的企业气质,往往更能打动人心。

以三一为例,它大气磅礴的展台吸引了绝大多数观众的目光。总面积达到2600平方米,室内外三层结构,高达12.8米的室外参观长廊上,观众云集。其中原由既是三一产品的魅力所在,但更是三一展台设计、展会刊物、展会视频以及工作人员一言一行,这些小细节所透露出来的国际化气质使然。

没有创新,就没有国际化。在室内展台,三一通过视频播放与节目表演的结合,完成了真实空间与虚拟空间的相互碰撞。在这里,既能看到飞翔的天使展开双翼,又能看到西班牙女郎的精彩舞步,还能看到刺激惊险的小轮车表演。这些不同类型的节目,让世界各国的观众着迷。

事实上,不管场内还是场外,三一从视频、展馆搭建以及展品的立体传播,都让人感觉耳目一新。相较于2002年第一届上海宝马展,我们可以直观地发现,工程机械行业企业,摆脱了以往那种“土、大、粗”的展示形象,以一种全新的、观众喜闻乐见、易于接受的方式,传达了一种关于“真、善、美、共同建设和谐世界”的国际化观点,全面超越了以往“自吹自擂”似的品牌传播方式。可以说,这才是中国品牌要成为国际化品牌应该达到的境界。

这一次,三一做了有益的探索,我们有理由相信,以后工程机械行业更多的企业会做得更好。

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